《龙族：卡塞尔之门》：玩家好评如潮，游戏品质锋利无比

前段时间，游戏工委公布了《2024年1-6月游戏产业报告》，报告指出，今年1-6月国内游戏市场总计销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。其中，自主研发游戏收入下降，主要原因在于头部游戏收入下降，与之同时，小程序游戏增长迅猛，同比增长60.5%。



在国内手游市场增量见顶、增速放缓的情况下，巩固基本盘、寻找新机遇已成行业共识。从第三方数据机构的畅销榜单与周期性报告来看，目前移动游戏的增长驱动力集中在两端，一端依靠卷质量、卷规模、卷宣发形成集聚效应，另一端依靠新平台、新洼地、新模式打开新市场，不断向两端涌入的资源造就了一个两边宽中间窄的沙漏格局。



以过往的成功产品判断，那些不往开放大世界、3A规模里面挤的游戏，往往需要某种突出优势，如高举内容调性的《重返未来 1999》，或做玩法微创新与爽点明显的《飞吧！龙骑士》。



从今年暑期档的厂商布局来看，这一现象仍在继续，一面是《极品飞车：集结》、《七日世界》等大作云集，另一面是投放环比增长近15%的微信小游戏。



在这场暑期档混战中，留给其他厂商的机会在哪里？或许答案从一开始就是明确的，走差异化道路突出自身优势，抓准目标用户，优化商业化策略。只是理论如何付诸实践，才是厂商头痛的地方。在梳理暑期档名单的过程中，小编发现了一款相对特殊的产品——《龙族：卡塞尔之门》，它也许就是上述“答案”的现身说法。



存量市场，IP改编也得慎重



《龙族：卡塞尔之门》（以下简称“龙卡”）是祖龙研发、《龙族》官方及《龙族》动画双重授权的卡牌RPG手游，游戏于8月13日开启尼伯龙根测试，目前在TapTap、好游快爆等平台评分稳定在8.6、9.3左右。



《龙族》是由作家江南创作的长篇幻想小说系列，自2009年连载以来，原作累积销量超千万，它被读者称为“东方《哈利·波特》”，江南也凭借该系列连续两年登上中国作家富豪榜。



作为95、00后的青春回忆，《龙族》在国内拥有相当庞大的受众群体，他们也擅长通过各类二创作品来表达自身喜爱，受众之热情、创作之繁多，让“龙族”跻身中国同人圈“四大名著”。IP每有什么重大事件，总能在微博、抖音等主流社媒掀起一波热度，各类相关话题更是达到了过亿的阅读量。



8月13日游戏开启全渠道测试后，小编也上手体验了一番，发现官方所宣扬的“致力于还原书中的一切”并非空话，制作组队对原作内容进行了深入考证与还原，做到了“彩蛋遍地”。






游戏以一段简短故事作为开场，玩家出任全新主角，亲身来到卡塞尔学院，一上来便与诺诺、楚子航、恺撒等再熟悉不过的原作角色共同御敌，击退来袭的巨龙。



几番操作之后，便来到了玩家喜闻乐见的抽卡环节，此处藏着制作组的小心思，他们将通往卡塞尔学院的CC1000次快车做进了抽卡动画中，灯影闪烁间，纵深的列车空间迅速拉伸，车门一开，等待着玩家的是一次次心动的邂逅。



到了角色设计这一块，能被说道的就更多了，制作组选择了原作中的名场面，在反复考证下，雕琢出读者心中预想的画面，力求达到形象、着装、背景、氛围的高度一致，例如楚子航立绘中选用了经典的“雨夜、高架桥、迈巴赫”元素，诺诺立绘自带气场，一头飘逸的暗红色秀发与动辄百万起步的超跑，漠然的神情与居高临下的姿态完美符合读者对角色的第一印象；而其皮肤则还原了原作中“Show me the flower”的经典场景，多彩的烟花在夜空肆意绽放，映出诺诺的绝世芳容……基于文字的无端幻想与美好回忆，在制作组精湛的绘制下，定格成了一个个永恒瞬间。






书中那些虚无缥缈的言灵也化作了一个个炫丽的大招特写，若不是对原著考究极深，爱的彻底，怕不是端不出这样的成品来。



面对新的市场环境，面对苛责的原IP受众，IP改编方唯有以更高的标准来要求自己，比IP受众更深入地去了解原作乃至受众的期许，他们才能最大程度上发挥IP改编的优势，接住原IP的泼天流量与用户基本盘。



不盲目卷“噱头”，好钢全在刀刃上



事实上，早在2019年，祖龙就成功自研自发了爆款MMORPG《龙族幻想》，面对同一IP、同一题材，制作组在龙卡这款新游上选择了差异化的打法，同时又对游戏市场进行深度钻研，在2D卡牌的体验上做出变革，形成了自身的独有优势。



与龙族粉丝们打过多年交道的制作组，显然是捕捉到了社区内的某些诉求，有相当一部分粉丝希望能以二维动漫的形式来呈现龙族的剧情。与五官精细的3D建模相比，2D画面高度提炼人物特征，更侧重于表现角色干净、通透的美感，这种美术风格，对于看国漫、日漫长大的龙族受众有着天然的亲和力。



可见，龙卡在市场风向的判断上是有自己的思考的，它并没有一味地在游戏规模上与同行互卷，也没有一头扎进近些年暗流涌动的二游浪潮里，虽然其二维美术与二游相近，但它更多的是从IP原受众喜闻乐见的表现形式进行考量的。



它选择的是在吃透原作、准确洞悉受众需求的基础上，制作一款轻量而高质的新游戏，用以承接粉丝对龙族IP的期待与热爱。



专注于服务受众，而非借助IP的号召力盲目扩大盘子，或许是当下跨领域IP改编的关键准则。



结语



在增量见顶、厂商竞争愈发火热的当下，想要在市场中分得一杯羹并不容易，毕竟蛋糕难以再继续做大。想要突围得有些独特理解，而这也正是开头中提到的，龙卡“讨好”IP用户的方式：在IP改编的基础下，不单纯走常规的“情怀”路线，而是在做好IP本身还原甚至优化的基础上，再通过最直观的“爽感”铺垫将游戏做细做深，为目标用户提供仅能在游戏中感受到的独特体验。



其具体的实践又给出了三个参考方向：



其一，确立用户群体，围绕着龙族IP，瞄准IP粉丝的主要交流阵地，在宣发物料上以“还原”为关键词，准确戳中粉丝预期，从而最大限度发挥IP原有的流量优势，游戏在正式启宣前，就靠着自来水宣发在TapTap拿下10w预约即是典型案例；



其二，明确用户需求，主打“温情牌”，将“角色”、“剧情”作为研发、运营的重点，通过死磕原著、深入理解粉丝需求，努力还原出玩家构想出的名场面，让原著中那些性格鲜明的角色与玩家完成更深度的联结。



其三，迎合市场趋势，做到体验的轻量化与爽感，游戏在商业模式与养成环节上做了相当多的考量，通过资源的投放、回收设计形成了一套“抽的多、送的多”爽感循环。



或许，游戏目前仍为达到可以上线的完全形态，但不难看出，制作组试图在当前的存量市场里，从轻量化与高投入反馈突围，打破“内卷”与“红海”的魔障。不过，这些体验上的改良与转向终究要回到游戏的品质上来，回到玩家的核心需求上来，唯有与玩家的诉求合拍，才能在市场的乱流里站稳脚跟。