即使投入巨额资金也难以合作的IP，DeNA为何成功获得灌篮高手的版权？

DeNA今年的ChinaJoy展台非常亮眼，他们打造了一个互动篮球场，展台也呈现诸多灌篮高手的IP元素，在DeNA带来的5款手游作品中，《灌篮高手 正版授权手游》就是其中一款。早在今年7月份，DeNA中国就宣布其“取得日本超人气动漫作品《灌篮高手》(原作井上雄彦)动画版的正版授权，将携手日本东映动画开发《灌篮高手》手机游戏”的消息。《灌篮高手》在日本动漫有着极高的地位，在中国也有广大的粉丝群体。井上雄彦本人亦是对IP合作有着严格的考量。DeNA凭什么能够拿下灌篮高手？他们会将灌篮高手打造成怎样的篮球游戏呢？在移动游戏市场又能有何成绩预期呢？未被过多挖掘的大IP， 灌篮高手能有多大市场机会？由漫画家井上雄彦在1991年开始创作的《灌篮高手》（SlamDunk）是为数不多的全球销量上亿册的日本漫画。《灌篮高手》TV版本更是创下了极高的收视率。动画、漫画引入中国后，捕获了众多人的喜爱，成了众多80、90后共同的青春回忆。也为《灌篮高手》IP在中国打下了牢固且广大的受众基础。时至今日，历经27年的发展，《灌篮高手》热度不减人气依然高涨，井上雄彦也在为灌篮高手IP持续造血。在今年发布的《灌篮高手》新装重编版，井上雄彦亲自绘制全部20卷的新封面。在百度“灌篮高手吧”，关于《灌篮高手》的帖子内容就有两千多万条，而关注人群的年龄分布在20-40岁之间，其中以80后、90后居多。可见灌篮高手IP，时至今日在中国的影响力不容小觑。图片来源于百度指数虽然《灌篮高手》历史悠久、粉丝众多，并且有着强健的IP生命力，却并未在泛娱乐领域有过多的扩展。照理来说，它应该和其他动漫IP一样，衍生出游戏、偶像剧、真人电影，诸如此类的IP衍生品。但你几乎很难在市面上看到灌篮高手IP相关的衍生品。笔者推断，这背后可能跟漫画家井上雄彦本人的理念有关，他本人对待IP合作非常之谨慎，会非常慎重的挑选IP授权方向和合作伙伴。从这一点上看，井上雄彦和东映动画选择与DeNA合作，无疑是看中DeNA在IP领域的合作能力。而另一方面，作为无数不多的灌篮高手正版IP授权，可以说《灌篮高手 正版授权手游》也是有非常大的机会，粉丝们终于等来了灌篮高手IP在泛娱乐领域的新作品。《灌篮高手》作为体育题材的动漫IP，不仅涵盖了二次元受众，也涵盖了体育游戏用户。从《灌篮高手》IP改编游戏的契合度考量，其拥有丰富的剧情内容和主线任务可探索、形象鲜明饱满的球员阵容可培养和应用。在IP知名度和传播力度上自当不用再细说，而篮球作为一项国民皆知的体育运动，随着越来越多的篮球类游戏在玩家中传播。对于玩家来说，《灌篮高手》手游作为青少年时期的回忆更加值得期待。而IP能够给游戏带来更高的成功率，更低的推广成本，更长的生命周期。在移动市场竞争愈加激烈，增量市场放缓的当下，IP效应愈发明显。另一方面动漫IP改编用户具备高付费能力，用户覆盖面广等特征，这些特征保证了用户的高质量。高质量的用户能够提升了动漫IP改编游戏的成功率。市场需要IP手游，玩家需要灌篮高手手游，DeNA这款《灌篮高手 正版授权手游》已是占了市场优势，接下来就看DeNA如何展现自身在打造IP手游上的实力。DeNA究竟有何厉害之处？为什么大IP纷纷与之合作从DeNA在2010年正式开拓中国市场开始，迄今为止，DeNA中国上线的手游产品超过120款，旗下众多知名作品，譬如《航海王启航》、《敢达决战》、《为谁能炼金》、NBA梦之队系列等等，都在中国市场取得了好成绩。DeNA在IP领域的造诣功力之深厚是有目共睹的，可以说DeNA是无IP不游戏。DeNA中国的CEO任宜也公开表达过他们的产品策略“最核心的部分是海外精品IP在国内研发适合中国大陆的游戏产品，另一部分是海外的成功IP游戏代理到中国。”以目前看来，DeNA中国发的产品绝大多数都是经典的海外IP产品。DeNA部分手游作品在另外一方面，DeNA中国在体育题材的发行经验也是硕果累累，其研发团队打造了NBA官方授权的NBA梦之队系列游戏在中国广受玩家喜爱。在2014年推出的第一代《NBA梦之队》开启了“卡牌+体育”模式，为后续的其它体育类国产手游带来了很大启发。《NBA梦之队3》创新游戏体验，不但保留了经典而又广受好评的球星与篮球队养成玩法，还推出了实时PVP对战系统。而《灌篮高手》正版授权手游将带来实时竞技操作体验，以更强的代入感让玩家感受篮球的魅力。不得不说，这也是DeNA中国带来的新思路，为篮球游戏在移动端带来更为创新的操作体验和研发思路。同样，《灌篮高手正版授权手游》作为体育类手游，在电竞上的潜力也是值得观察，其本身易理解的规则以及联动现实的体育效应值得被看好。不容忽视的另外一点是，DeNA作为任天堂手游业务的重要合作伙伴，双方联合推出的手游作品《超级马里奥Run》、《火焰纹章：英雄》、《动物之森：口袋营地》无论是产品还是市场成绩皆是有目共睹，而任天堂对游戏作品的匠心追求，作为合作伙伴的DeNA亦是实力担当。此外，东映动画之所以选择DeNA中国作为合作伙伴，除了看中其不俗的移动游戏研发及运营实力，也是因为DeNA中国对于手游版权问题一直非常重视。笔者从过往公开的报道中发现，DeNA曾与IP合作方多次严厉打击盗版行为，不遗余力地维护IP授权方的利益。可见DeNA在与各大知名IP携手实现双赢的同时，更把尊重和保护知识产权放在了首位。宣传视频首度公开，打造实时对战热血竞技篮球DeNA在今年ChinaJoy为玩家带来了5款手游，《灌篮高手 正版授权手游》就是其中一款。展台的篮球场设计就是参考了灌篮的设定，现场也开展了投篮比赛，每位参赛玩家都有5颗球的机会，依据进球数得到不同的奖励。篮球宝贝们也在现场呈现精彩的舞蹈表演。在DeNA展台现场，笔者并未看到《灌篮高手》手游试玩版，但从现场官方首度公开的游戏宣传视频，游戏中的众多角色也就是灌篮高手动漫原作中的诸如樱木花道、流川枫、三井寿等人物纷纷登场。而游戏画面、游戏操作和竞技模式也在视频中有所呈现。$('swf_f7e').innerHTML=AC_FL_RunContent('width', '550', 'height', '400', 'allowNetworking', 'internal', 'allowScriptAccess', 'never', 'original', encodeURI('http://cache.tv.qq.com/qqplayerout.swf?vid=l0744pt42xh'), 'quality', 'high', 'bgcolor', '#ffffff', 'wmode', 'transparent', 'allowfullscreen', 'true');而通过此前官方微博曾公布游戏的一些基本信息，我们大概可以得知，《灌篮高手正版授权手游》是实时对战竞技手游，任务方面会跟着TV原著的剧情走。在首测阶段的赛制方面将会开发几种不同的玩法，比如大家比较熟悉的“全场3V3”和“全场5V5”这样的打法，也会有时下比较流行的“半场3V3”模式。DeNA中国此次能将灌篮高手IP以手游的形式呈现，对灌篮高手的粉丝来说可谓满满都是福利。对于灌篮高手IP来说，其在泛娱乐领域的拓展又多了一项。据1233news了解，《灌篮高手 正版授权手游》目前尚在开发阶段，测试正在招募中。预计今年在中国大陆、台湾、香港、澳门等地区推出。而DeNA将中国选为《灌篮高手 正版授权手游》的首发站，其背后对中国市场的心思不言而喻。