“化妆品论斤卖”是对行业的伤害怎么回事

近日，李佳琦利用花西子激怒消费者的行为在网络上引起广泛争议。事情还没有平息。中国品牌风华推出三款清洁护理套餐（每套售价79元），引起网友关注。不过，有消息称，蜂花蹲的热点却引起了业内人士的反感，称“化妆品按斤卖”对行业有害。究竟发生了什么？下面我们就来了解一下
 广东尚品汇化妆品有限公司彩妆研发总监林立军以眉笔为例。眉笔有两种：木笔和自动旋转笔。不过，无论是哪种类型，眉笔的价格都不能仅仅根据所使用的类型来决定。部分（笔芯）还取决于笔杆和整体技术
 广州欣荣化妆品研发中心有限公司技术总监熊永攀也表示，“化妆品是一种审美的东西，代表着一种生活方式，甚至是一种生活状态，价格不能像买菜一样根据重量来计算。”
 一位资深业内人士认为，如果化妆品按斤卖，就像去买菜，但化妆品是美食而不是配料，前者和后者有着完全不同的含义。在他看来，“蜂花这样的营销方式本质上是在误导消费者，进一步加深了消费者对国货就应该‘大碗实惠’的偏见。”这无法体现国货的品牌价值，也不利于国货品牌的发展。”
 那么，为什么有些品牌和网友会根据重量来判断化妆品的价格呢？
 对此，广东博雅化妆品有限公司研发总监史长松表示，归根到底与行业内卷化严重、价格竞争激烈有关。 “此外，电商渠道的发展也是另一个影响因素。直播相对粗暴、简单，往往以价格为噱头。”
 在石长松看来，消费者之所以长期以来对国货抱有“应该便宜点”的偏见，是因为国货的配方技术没有得到应有的重视，企业普遍注重即销，产品营销没有得到重视。得到充分推广。应有的尊重等因素具有更大的影响。 “以价格定义产品，根本不注重产品质量，这样的销售将对化妆品高质量发展和化妆品行业健康发展产生巨大负面影响。”他表示，“其实从这次李佳琦事件，也引起了业界的提醒，‘我们的电商销售需要提高营销技巧，学习品牌价值’。”
 对此，广州全志美肤生物技术研究院研发总监张太君也表达了类似的观点。他表示，“首先，任何品牌健康发展的前提都来自于品牌溢价和盈利能力。如果品牌从一开始就用价格来吸引消费者，那么消费者永远会‘关注’价格。一旦产品“价格变化，当价格上涨时，消费者很难接受。这就是国产品牌一直无法突破价格限制的原因。”
 因此，要想改变这种现状，国产品牌首先要向消费者传达自己的品牌价值。张泰军表示，“只有当消费者看到国货品牌的价值而不是价格时，才会是国货崛起的拐点。”从这一点来看，还有很长的路要走
 以上就是“化妆品按斤卖”对行业危害的介绍。希望以上内容对大家有所帮助